独家专访 | 赵充：技术+内容，谱写移动营销新序曲
在移动互联网与日常生活深度融合的今天，手机已经悄无声息地侵入人们生活的方方面面，割舍不去。在这个属于移动的时代，品牌营销盛宴正在全力上演，处在营销链上的移动营销公司也在紧抓这小块寸地，以内容和技术不断驱动行业进步。
目前，基于对移动社交媒体的洞察，深度挖掘品牌精髓，为广告主提供创意策划、技术开发、数据挖掘等多种服务的移动社交营销公司正如雨后春笋般拔地而起。微梦传媒作为这个行业中的先行者，已经在这条路上扎稳脚跟成功上市，却仍然在砥砺前行，不断迈向新的高度。
用微梦传媒CEO赵充的话来说就是：这是一个时刻在发生变化的行业，只有不断跟随时代的步伐，才不会成为被人遗忘的“曾经”。
看点一：技术驱动，移动稳步前进
2015年，“网络强国”正式作为“十三五”重要的国家战略加以实施，将网络提升至国家战略的高度，足以说明网络信息的重要性。而在当下，移动网络作为其中非常重要的发展部分，正在以前所未有的发展速度吸引着众多从业者的目光。
先见之明者如赵充，从2011年就进入这个行业，带领团队不断耕耘，发展到目前为止，主营业务已经风生水起。他告诉记者，目前的主要业务包括两个方面，在技术方面，主要从事移动社交整合营销业务，为品牌主提供从创意、策略，到执行，再到媒介投放的一整套营销解决方案；在内容方面，主要是围绕社交自媒体广告平台进行产品研发，包括KOL leaders，综合评估微信、微博以及其它移动互联网渠道的价值标准体系；KOL store，即自媒体广告平台，充分发挥好中间人的角色，为产业链上下游牵线搭桥；KOL master，帮助近百家公关广告公司或者媒体搭建专属于自己的广告营销平台。
技术创新驱动向来是信息传播领域的一大特色。在技术的带动下，我们的掌上手机才由板砖变为现在集美观与实用于一体的智能机；也得益于技术的发展，如今的移动营销已经在时间和空间上得到了无限延伸，无时不营销，无处不营销，已经真正实现了人机合一的最佳外部营销条件。
在赵充看来，人和机器随时随地捆绑在一起的现状，让移动营销人员能够通过手机获取到更多用户数据。基于这些数据，营销从业者能够做更多更精准的，从媒介选择到媒介创意的广告投放。
他进而谈到，手机无异于嵌入身体的芯片，它像隐形跟踪器那样随时搜集受众信息，清楚了解受众目前所处的场景，清晰描绘出受众画像，进而根据此人的活动对其投放合适的广告，最终影响TA的行为和购买决策。“在移动时代，营销变得简单起来，我们能够更精准地找到目标受众，进而与他们进行更深入的互动。”因此，在他看来，移动营销就是移动场景下的营销，是基于移动中的受众不断变化的场景，进行的精确有效的投放方式。
看点二：内容为先，精准描绘受众画像
技术在创新，移动营销的载体和形式也在发生多样变化。由最初的wap端，到后来基于品牌的App，具有社交属性的微博、微信广告投放，再到如今风光一时无两的直播、短视频营销，花样繁多，选择何种营销方式进行推广成为摆在品牌方面前的难题。
移动营销的发展变化无非就是平台和内容的不断更新迭代。对于营销人来说，不管载体和形式如何变化，营销始终以内容为先，因为营销最终触及的还是人，只有对受众有用的内容才是触及他们心灵的根本。
谈到营销的终极对象——人，赵充补充到，相较于传统媒体而言，移动营销的优势在于，能够更精准地锁定一个人，对其“画像”进行全面描绘，即使是登陆不同的媒体终端，但是只要是同一个账号，就能大概了解其年龄、收入、兴趣爱好等信息，进而对其进行更精确的品牌推广。“对于品牌而言，需要结合自身产品的特性精准营销目标受众。当然，营销正在变得越来越具有趣味化，越加真实化，因为广告所影响到的用户正是品牌最为‘真实’的消费者。”而在传统媒体时代，广告投放出去之后，并不清楚收看广告的受众是人还是一只狗。
但不可否认，在移动营销时代，营销者的难度会更大，要求相对也会更高。在浩如烟海的App市场，在鱼龙混杂的微信公众号中，在良莠不齐的直播平台上，如何清楚了解、理性分析真正有价值的营销载体和方式，是锻炼营销人火眼金睛的一门重要功课。
看点三：开放数据，迎接移动的春天
在网络时代，成也萧何败也萧何，品牌营销离不开网络，但是任何负面影响也会以几何级倍数不断扩散。微梦传媒这样的媒体存在的意义就是不断给品牌出谋划策，经营好自媒体，既能够做好正面宣传，也能够在负面影响出现时及时掐灭火苗。“自媒体具有二次裂变传播效应，以熟人来推介某个产品，肯定会获得更多信任；自媒体也能够以小博大，一个很小的创意也有可能起到自来水效应，提升传播效果。而当负面影响出现时，品牌在自媒体平台上及时做出回应，影响也会降到最低。”
在谈到如今的营销环境下，移动营销还有哪些亟待解决的问题时，赵充坦言，最大的瓶颈就是数据的获取还存在很多限制。在移动营销时代，受众数据的全面性是精准营销的前提，但是纵观整个行业，数据的获取存在很多困难。
的确，“根深蒂固的商业文化气息”造成了“数据孤岛”的现实，目前整个行业缺乏具有商业文化的信任机制，甚至整个数字营销产业链的上下游之间也缺少价值交换的习惯。因此，赵充呼吁以BAT巨头为代表的媒体能够做好带头作用，开放更多数据；同时也希望政府能够在政策上给予更多支持，支持移动营销的未来发展。
当下，移动市场份额正在不断增长，这块战场正逐渐成为广告推广和营销最为重要的阵线。同时，移动广告内容也在成为触达受众碎片化时间最为直接有效的途径，这是移动营销在整个广告市场中的地位和意义。不过，赵充还是希望品牌和广告主能够多维立体地了解移动媒体本身所能产生的价值，才能顺势而为掌控营销致胜的“局点”。
第八届（2016-2017）虎啸奖奖项征赛现已正式开启
报名请访问：http://case.hooxiao.com
或
参赛咨询
扫数字营销杂志微信二维码
▼带你领略更多行业精彩▼
地址：江苏省南京市秦淮区石鼓路107号华威大厦20层E座
电话：025-84798505-8023 厉小姐